La presenza online è un elemento imprescindibile per ogni azienda, soprattutto per piccole e medie imprese (PMI), startup, professionisti che desiderano emergere sul mercato italiano.
Il Search Engine Optimization (SEO) rappresenta la strategia chiave per migliorare la visibilità organica e intercettare potenziali clienti senza investimenti pubblicitari diretti.
Quali sono i principi base dell’indicizzazione organica? Illustreremo i 5 step fondamentali per farsi trovare su Google e forniremo una panoramica sugli strumenti di analisi SEO per migliorare il posizionamento su Google e gli altri motori di ricerca.
Perché la SEO è importante
Impatto sulla visibilità e sul fatturato
La SEO permette di posizionare il sito web tra i risultati di ricerca pertinenti. Un buon ranking comporta traffico qualificato — utenti realmente interessati ai servizi o prodotti offerti — con un incremento potenziale di contatti e vendite.
Vantaggio competitivo a lungo termine
A differenza delle campagne pay-per-click, i risultati organici permangono nel tempo. Un’ottimizzazione ben fatta crea asset digitali di valore e riduce il costo di acquisizione clienti.
Credibilità e fiducia
Un sito ben indicizzato appare più autorevole. Gli utenti tendono a fidarsi dei primi risultati di Google, associando il posizionamento elevato a professionalità e competenza.
I 5 step fondamentali per farsi trovare su Google
1. Analisi delle parole chiave (keyword research)
- Obiettivo: identificare le query più usate dal target.
- Tecniche:
- Brainstorming con il team commerciale.
- Controllo delle ricerche correlate su Google.
- Utilizzo di strumenti (Google Keyword Planner, AnswerThePublic, Ubersuggest).
Checklist keyword research:
| Fase | Strumento consigliato | Output |
|---|---|---|
| Brainstorming interno | Foglio Excel/Google Sheets | Elenco iniziale di temi |
| Volumi di ricerca | Google Keyword Planner | Volume e stagionalità |
| Domande frequenti | AnswerThePublic | Voci di query interrogative |
| Parole chiave correlate | Ubersuggest | Suggest correlati |
2. Ottimizzazione on-page
Titolo e meta description
Ogni pagina deve avere un tag <title> esplicito e una meta description coinvolgente (max 155 caratteri) contenente la keyword principale.
Struttura dei contenuti
- Uso corretto delle gerarchie H1, H2, H3.
- Paragrafi brevi (50-100 parole).
- Keyword distribuite in modo naturale.
URL e attributi alt
- URL brevi e descrittivi (es. www.esempio.it/corso-seo).
- Attributi alt per le immagini per migliorare l’accessibilità e la rilevanza SEO.
3. SEO tecnica
Velocità di caricamento
- Verificare performance con PageSpeed Insights.
- Ottimizzare immagini (formati WebP) e abilitare caching.
Mobile-first
- Garantire design responsive.
- Controllare usabilità mobile con Mobile-Friendly Test.
Struttura dati (Schema.org)
Implementare markup strutturato per rich snippet: recensioni, faq, breadcrumb.
4. Content marketing e link building
Creazione di contenuti di qualità
- Blog post regolari su tematiche di settore.
- Guide, tutorial, case study.
Link interni e backlink
- Costruire una rete di link interni coerente.
- Ottenere backlink da siti autorevoli (guest post, partnership locali).
Lista di attività content & link building:
- Stesura calendario editoriale.
- Outreach per guest posting.
- Monitoraggio link con Google Search Console.
- Rimozione link inapproriati.
5. Monitoraggio e analisi dei risultati
Google Analytics e Search Console
- Tracciamento visite, sorgenti di traffico, tassi di rimbalzo.
- Controllo posizionamenti keyword e click-through rate (CTR).
KPI principali
- Traffico organico mensile.
- Posizione media delle keyword.
- Conversion rate da SEO.
Reportistica periodica
Creare report mensili per valutare trend e pianificare aggiustamenti.
Strumenti per la SEO di base
| Strumento | Funzione principale | Pro |
| Google Keyword Planner | Ricerca keyword | Volumi, stagionalità |
| Google Search Console | Monitora performance e errori SEO | Report indicizzazione, sitemap, copertura URL |
| Google Analytics | Analisi traffico e comportamento utenti | Dashboard personalizzabili, segmentazione |
| PageSpeed Insights | Analisi velocità sito | Suggerimenti ottimizzazione |
| AnswerThePublic | Generazione di domande e long-tail keywords | Visualizzazione domande, preposizioni |
| Ubersuggest | Analisi keyword e backlink | Suggerimenti keyword, rapporti di backlink simil Ahrefs |
Analisi marketing finalizzata alla SEO
- Definizione degli obiettivi: aumento traffico, generazione lead, vendite online.
- Identificazione del pubblico: buyer persona, customer journey.
- Mappatura delle keyword su funnel di vendita: partendo da query informative fino a transazionali.
- Pianificazione delle attività: mix di on-page, tecnico, contenuti, link building.
- Budget e risorse: tempi, ruolo interno o esterno (agenzia, freelance).
Attività chiave, azioni, responsabili e strumenti:
- Ricerca keyword
- Azione: Raccolta ed analisi
- Responsabile: SEO Specialist
- Strumenti: Google Keyword Planner, AnswerThePublic, Ubersuggest
- Creazione contenuti
- Azione: Stesura di articoli, ebook, video
- Responsabile: Copywriter/Designer
- Strumenti: CMS, Canva
- Ottimizzazione
- Azione: Audit tecnico e ottimizzazione on-page
- Responsabile: Web Developer
- Strumenti: Google Search Console, PageSpeed Insights
- Link building
- Azione: Attività di outreach e monitoraggio link
- Responsabile: PR/SEO Specialist
- Strumenti: Email, Google Search Console
- Monitoraggio
- Azione: Creazione di report mensili e analisi KPI
- Responsabile: Marketing Manager
- Strumenti: Google Analytics
DataShack IT
con oltre 20 anni di esperienza, il partner ideale per PMI e professionisti che cercano un unico interlocutore per la loro strategia digitale.
FAQ
I tempi variano a seconda della concorrenza e dello stato iniziale del sito, ma generalmente si iniziano a notare miglioramenti dopo 3-6 mesi di attività costante.